¿Cómo posicionar empresas de arquitectura e ingeniería en la IA?

El contenido como motor del posicionamiento

Uno de los puntos centrales de la charla fue que, tanto para Google como para los sistemas de IA, el contenido sigue siendo la base del posicionamiento.
Crear contenidos relevantes, originales y útiles es lo que permite que una empresa:

• Destaque frente a la competencia.
• Se muestre como experta en su campo.
• Sea tenida en cuenta por los buscadores y, cada vez más, por los algoritmos de IA que generan respuestas a las búsquedas.

En palabras de Jaime Toribio, “el SEO no ha muerto, ha evolucionado. La IA no sustituye al posicionamiento en buscadores, sino que lo complementa”.

Claves para generar contenidos efectivos

Durante la sesión, el ponente compartió una serie de recomendaciones prácticas para arquitectos, ingenieros y empresas del sector que quieran mejorar su visibilidad online:

• Definir palabras clave estratégicas: no solo sobre los servicios que ofrecemos, sino también sobre los problemas que resuelve el cliente.
• Crear casos de éxito: son contenidos únicos, imposibles de replicar por la competencia y altamente valorados por buscadores e IA.
• Cuidar la estructura de los textos: incluir títulos claros, tablas, preguntas frecuentes y enlaces internos.
• Publicar en canales propios: la web es “la casa digital” de la empresa y debe ser el centro de toda estrategia de marketing.
• Generar link building: aparecer en medios especializados y obtener enlaces externos de calidad multiplica la autoridad de marca.

La marca como eje central

Más allá de las técnicas, Jaime Toribio insistió en que lo que realmente premian Google y la IA es la autoridad y reputación de marca.
Construir una presencia sólida, con contenidos consistentes y originales, hace que una empresa sea vista como referente en su sector y, en consecuencia, tenga más posibilidades de aparecer en las explicaciones que hoy ofrecen las IA en sus resultados de búsqueda.

Una reflexión final

La sesión concluyó con una idea clara: no hay atajos. El posicionamiento requiere estrategia, constancia y un protocolo de creación de contenidos que forme parte del día a día de la empresa.

En DGS Proyectos seguiremos creando estos espacios de conversación para ayudar a profesionales y organizaciones a adaptarse a los cambios que trae la inteligencia artificial y aprovechar las oportunidades que ofrece.